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애플 APPLE 기업 경영분석및 애플의 현문제점(問題點)분석과 애플 경영 해결책 제안

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작성일18-08-09 10:01

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레포트/경영경제


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Apple Inc. 2012
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애플 주요 이슈
1
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잡스의 사망 후 애플의 future 는
애플 주요 이슈
Apple
http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LPOD&mid=tvh&oid=374&aid=0000xxx511
_SLIDE_4_

애플 주요 이슈
Apple
매킨토시 사업 지속 가능성
4년 연속
아이팟
매출감소

스마트폰 시장 경쟁 가속화.
아이폰의 시advantage(장점) 유율 하락

아이패드의
시장지배
지속가능성
잡스의 사망 후, 팀쿡이 나아가야 할 방향은
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애플 현 상황
2
_SLIDE_6_
삼성, 구글 등의 강력한 경쟁사의 등장으로 시advantage(장점) 유율 하락.

애플의 현 상황
Apple
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맥킨토시의 시advantage(장점) 유율 하락
Apple
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맥킨토시의 시advantage(장점) 유율 하락
Apple

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아이폰의 시advantage(장점) 유율하락
Apple

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아이패드의 시advantage(장점) 유율 하락
Apple
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애플의
기존
경쟁우위
3
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1.군더더기 없는 고유 디자인
2. 고객 충성도/ 브랜드 이미지
- 마니아 층 형성
3. 혁신적 제품
4. 스타 CEO의 존재
기존 경쟁우위
Apple
Steve Jobs 시기의 경쟁우위

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잡스는 CEO로서
“디자인은 애플의 영혼”
…(투비컨티뉴드 ) 이라고 함.

단순하고 일관성 있는 디자인
으로 소비자들에게
큰 호응 얻음

1. 군더더기 없는 고유 디자인 “ Simple is the best”
Apple
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세계 최대 브랜드 컨설팅 회사 ‘인터브랜드’ 의
글로벌 브랜드 가치 평가에서
랭킹화한 베이스 글로벌 브랜드 2012(Best Global Brands 2012 `
애플이 2위 차지-브랜드 가치 765억 달러

(4위는 구글, 9위는 삼성)

2. 고객충성도/ 브랜드이미지 -마니아 층 형성
Apple
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3. 혁신적 제품
Apple
1998 iMac 출시
2001 iPod 출시
2007 iPhone 출시
2xxx iPad 출시
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3. 혁신적 제품
Apple
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4. 스타 CEO의 존재
그러나 스티브 잡스는 사망.
더 이상 스타 CEO에게 의존할 수 없게 됨.
더불어 기존 제품의 성능 비판이 제기됨.
( 4G LTE 네트워크 사용 불가, 배터리 수명 짧음, Adobe Flash 지원 불가)
Apple
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대안 기준
4
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대안 기준
Apple
.
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대안기준과 해결책
Apple
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해결책
5
_SLIDE_22_

1. core사업부에 집중
Apple

Cash Cow
Dog


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설명




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