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지역축제 성공 마케팅戰略 分析(분석)

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작성일18-08-09 07:31

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(2) 충남 보령 머드 축제 introduce
보령머드의 우수성을 널리 알리고 상품화로 성공한 “보령머드 화장품”과 대천해수욕장을 비롯한 지역 관광명소를 홍보코자 ‘98년 7월에 처음으로 축제를 개최하였으며 세계적인 축제로 육성해 나가고자 한다.지역축제 성공 마케팅戰略 分析(분석)



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순서

지역축제 성공 마케팅戰略 分析(분석)


지역축제성공事例(사례)
marketing 전략(戰略) 조사

[서론]
주제선정배경
[본론]
1. 축제 성공事例(사례)analysis
1) 국내축제

- 충남 보령 머드축제

- 화천군 산천어축제

- 안동 하회탈춤 페스티벌


2) 외국축제事例(사례)analysis

- 브라질 리우 카니발

- 독일 옥토버페스트

- 스페인 토마토축제
2. 대구 약령시축제 analysis

1) 약령시 introduce 및 축제 프로그램(program])

2) 축제참가보고서

3) 설문조사

4) SWOTanalysis

5) STP전략(戰略)

6) 4P전략(戰略)

7) 활성화대책
[나의opinion]
[서론]
주 제 선 정 동 기

관광 자원 중 빠르게 성장하고 있는 축제나 이벤트 중에서 각 지역별, 세계적으로 잘 알려진 축제들의 성공事例(사례)와 예를 대구의 약령시축제에 비추어 analysis 후 지역축제 활성화를 하기위한 대책을 제시함과 우리나라의 축제의 현실을 파악하고 미래를 조망하는 시간을 갖기 위함.

[본론]
1. 축제 성공 事例(사례) (국내)
1) 충남 보령 머드 축제
- 기 간 : 2012. 7. 14(토) ~ 7. 24(화) / 11일간
- 장 소 : 대천해수욕장 및 시내 일원
- 주 제 : 세계인과 함께하는 즐겁고 신나는 머드체험! -
- 슬로건 : 머드에 흠뻑 빠져라! 뒹굴어라! 그리고 즐겨라! -
- 주 최 : 보령시
- 주 관 : 보령머드축제조직위원회

(1) 충남 보령 머드 축제의 제정 배경
머드는 일반적으로 피부노화를 방지하는 천연 미네랄, 미량원소 등이 다량함유되어 있어 예로부터 피부미용과 피부질환을 치료하는데 사용되었다는 기록이 전해지고 있따 우리나라 서해안 지역에도 이러한 머드를 다량으로 보유하고 있음에도 불구하고 화장품 원료로 머드를 전량수입하고 있음에 착안하여1996년 보령시에서 천연 바다진흙을 이용한 머드사업을 추진하여 머드팩 등 16종의 머드화장품을 개발 하였다.
보령머드축제는 동양에서 유일한 패각분 백사장을 자랑하는 대천해수욕장에서 개최로 해수욕 및 머드체험을 동시에 체험을 할 수 있으며, 청정갯벌에서 진흙을 채취하여 각종 불순물을 제거하는 가공과정을 거쳐 생산된 머드분말(mud powder)을 이용한 머드마사지(해변셀프 마사지, 첨단머드마사지체험)와 머드체험행사가 운영되고 있따
머드체험행사에는 대형머드탕, 머드씨름대회, 머드슬라이딩, 머드교도소, 인간마네킹, 캐릭터인형, 갯벌극기훈련체험, 갯벌스키대회 등 관광객을 위한 다양한 프로그램(program]) 과 연계행사를 개최하여 관광객에게 볼거리와 즐길거리를 제공하고 있따
또한, 신이 빚어 놓은 듯한 환상의 섬 외연도를 비롯한 78개의 크고 작은 섬과 모세의 기적으로 유명한 무창포 신비의바닷길, 한여름에도 오싹한 냉풍욕장, 석탄박물관, 국보 낭혜화상백월보광탑비 등 36점의 귀중한 문화 유산을 함께 보고 즐길 수 있어 연계관광으로 “문화관광보령”을 알리고 보령머드화장품을 국내외에 널리 홍보하고 있따
(3) 충남 보령 머드 축제의 특징과 자랑거리
- 대한민국의 대표적인 추억웰빙 축제로 머드분말을 활용한 머드마사지 등 다양한 체험축제
- 대천해수욕장 인근 갯벌에서 해병대식 갯벌극기체험, 갯벌체험, 마라톤대회 등 이색적인 행사 진행
- 머드축제기간 다양한 연계, 야간행사 개최
- 패각분 백사장을 자랑하는 대천해수욕장에서 해수욕과 동시 축제 참여 가능
(해수욕장 백사장 규모 : 길이 3.5km, 폭 200m)
- 수도권에서 2시간 거리 위치해
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레포트/경영경제


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설명


다. 머드화장품을 개발하였으나 인지도가 없어 이를 홍보판매코자 1998년 7월에 제1회 보령머드축…(drop) 제를 개최하게 되었다. 축제를 통해 대천해수욕장을 비롯한 각종 관광명소를 introduce하여 외래 관광객을 유치하고 지역 경제 활성화 도모 및 지역 이미지를 창출하는 발판을 마련하기 위함 이었다.

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