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이랜드 ELAND 기업분석과 이랜드 SPA진출 마케팅 성공,실패사례(MIXXO) 분석및 향후 새로운책략 제안 PPT

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작성일18-03-09 01:04

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1. 이랜드 기업紹介
(1) 사업현재상황분석

2. 환경분석
(1) 외부환경분석
- 거시환경분석
- 5 Forces Model 분석
(2) 내부환경 분석
- 조직구조와 조직문화 분석
- 이랜드 가치사슬 분석
- 기업자원과 핵심역량 분석

3. 이랜드 SPA진출 실패事例
(1) NC포맨 브랜드紹介
(2) 현 문제가되는점 분석
(3) 새로운전략(strategy) 제안

4. 이랜드 SPA진출 성공事例
(1) MIXXO 브랜드紹介
(2) MIXXO 핵심전략(strategy)
(3) MIXXO SWOT분석
(4) 새로운 경쟁시장 분석

5. 새로운 전략(strategy)제안
(1) 브랜드 컨셉의 변화
(2) 마케팅 4P전략(strategy)제안
(3) R&D 전략(strategy)
CONTENTS
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1. 이랜드 기업紹介
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1.1 사업현재상황
1. 기업紹介
1
경영이념
1

1
기업은 반드시 이익을 내야하고 그 이익을 내는 과정이 정직해야 한다

2
소속되어 있는 직원의 생계와 투자한 사람들을 보호하기 위해 이익을 내야 한다

3
직장은 인생의 학교이어야 한다

4
소비자를 위해 운영되어야 한다

4대 경영이념은 바름(정직), 나눔, 자람, 섬김을 의미
핵심이념 , 정직
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1. 기업紹介
1
1.2 사업현재상황
사업현재상황
브랜드 포트폴리오
SPA 브랜드 강화전략(strategy)과 기존 브랜드의 구조조정에 따라 캐주얼과 아동복 위주로 약 500여 곳의 대리점 및 직영점을 철수
대형매장을 이용한 저가품목의 대량판매 전략(strategy)에 따른 유통채널의 변화 예상

1.1 사업현재상황
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1. 기업紹介
1
1.2 사업현재상황
사업현재상황
재무제표
그룹의 외형은 빠르게 성장하였으나, 차입규모는 부담되는 수준까지 확대됨
재무안정성 지표의 저하 동반 But 그룹 내 패션 및 유통사업의 안정적인 사업
China 패션사업의 강화로 일정 수준의 재무 완충력은 확보

…(생략) 1.1 사업현재상황
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1. 기업紹介
1
카테고리별 현재상황
SPA 브랜드

이랜드의 대표 SPA 브랜드인 (스파오) 와 (미쏘)
매출은 점진적으로 늘어나고 있는 추세
1.1 사업현재상황
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1. 기업紹介
1
1.3 카테고리별 현재상황
카테고리별 현재상황
SPA 브랜드
여성 의류 브랜드 중 높은 입지 (로엠)작년 4월부터 SPA 브랜드로 전향
(유솔)도 SPA 브랜드로 전환
1.1 사업현재상황
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1. 기업紹介
1
1.3 카테고리별 현재상황
카테고리별 현재상황
아동복 브랜드
아동복은 이랜드의 주요 패션 카테고리 중 하나로 국내 아동복 시장의 30%를 점유
1.1 사업현재상황
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1. 기업紹介
1
1.3 카테고리별 현재상황
카테고리별 현재상황
기타 브랜드
기타 브랜드로 SPA형 아웃도어 (루켄) 남성 SPA (NC포맨)
슈즈 SPA (슈펜) 이 있다

1.1 사업현재상황
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2. 환경분석
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2.1 외부환경분석
2.1.1 거시환경분석
2

글로벌 패션 기업의 한국 진출 가속화
글로벌 경제 회복세 지속
이랜드의 입장 기회 : 해외로의 적극적 수출 기대
위협: SPA 시장의 심화되는 경쟁력

패션 업계의 수출 증가
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2.1.1 거시환경분석
2
여가 소비 감소
소득의 양극화 의류소비 패턴의 변화
c
교육, 의료, 집세 등 경직성 지출 증가

SPA or LUXURY Brand
중견 기업들 줄줄이 파산
소득 양극화 심화와 경직성 지출 증가
울프슨지수 증가 : 중 소득층 감소
2.1 외부


설명




다.

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