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이니스프리 innisfree marketing 커뮤니케이션 전략(戰略) 分析(분석)과 이니스프리 광고전략(戰略) 제안 …

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작성일18-08-07 03:10

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이니스프리 innisfree marketing 커뮤니케이션 전략(戰略) 分析(분석)과 이니스프리 광고전략(戰略) 제안 PPT

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순서


_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
INDEX
`1` 상황分析
이니스프리 introduce및 역사(歷史)
이니스프리의 실태分析
이니스프리의 커뮤니케이션 실태
업계선두로 급성장한 더페이스샵
goal(목표) 소비자 分析
제품 구매 시기分析
이니스프리 SWOT分析
마케팅 goal(목표) 설정
광고 goal(목표)

`2` 매체기획
매체 goal(목표)
goal(목표) 수용자
광고예산설정
이월efficacy
스케줄링
이월efficacy & 스케줄링
미디어 믹스 계획
-TV를 이용한 광고
-모바일 기기를 이용한 광고
-잡지지면광고
Creative Paper
_SLIDE_3_
이니스프리 introduce및 역사(歷史)
이니스프리의 실태分析
이니스프리의 커뮤니케이션 실태
업계선두로 급성장한 더페이스샵
goal(목표) 소비자 分析
제품 구매 시기分析
이니스프리 SWOT分析
마케팅 goal(목표) 설정
광고 goal(목표)
`1`상황分析
_SLIDE_4_
_SLIDE_5_
대한민국의 기업 아모레퍼시픽의 화장품 브랜드
이니스프리 introduce및 역사(歷史)
출처 : 이니스프리
_SLIDE_6_
이니스프리의 실태分析

reference(자료) : 금융감독원 전자공시 시스템
단위:10만원
2013
2012
2013
전년 대비 높은 매출 증가율을 보이고 있지만
여전히 시장 점유율은 12%로 낮은 상황
한편, 브랜드 최초 상기도는 20%로
시장에서 2위를 차지
이니스프리는 2030여성들 사이에서 인지도는 높지만
구매로까지 이어지지는 않고 있는 실정
_SLIDE_7_
Teaser 형식-관심집중 (런칭전)
신제품 인지를 위한 광고(런칭후)
구매동기 강화
브랜드 강화- 자연주의 이미지 중시
좋은 成分의 재료 활용 제품 기능 강조

이니스프리의 커뮤니케이션 실태
미샤의 커뮤니케이션 실태
온,오프라인 통합 커뮤니케이션
고객참여와 함께 열린 마케팅
한 발 앞선 기획력 어필
뷰티넷에서의 품평단, 마니아 구축
적극적 활동을 유도해 고객들의 의견을 실시간으로 반영
_SLIDE_8_
거대 자본력을 바탕으로
공격적인 광고 커뮤니케이션.
유명모델의 …(省略) 이미지와 제품
자연이미지 활용, 제품의 스토리 창조
업계선두로 급성장한 더페이스샵

인기 아이돌 스타를 내세운 전면적인 TV광고
이니스프리 보다 높은 시advantage(장점) 유율을 유지
에뛰드 하우스
_SLIDE_9_
goal(목표) 소비자 分析
김소희, 22세, 대학생
김진아,27세, 프리랜서
_SLIDE_10_
kobaco
20,30 대 여성은 텔레비전 매체를 주로 이용
goal(목표) 소비자 分析
이니스프리를 주로 이용하는 20,30대 여성은
_SLIDE_11_
2030 여성의 경우 잡지와 스마트 폰 이용이 높으며, 드라마와 예능을 보는 비중이 높음

드라마나 예능 재방송을 봄
즐겨보는 드라마는 주로 미니시리즈(상속자들 등)
예능은 무한도전 , 라디오스타
이동 중에는 주로 스마트폰으로 카카오톡 메신저 사용

On style 의 Get It Beauty, 잡지에 나오는 제품에 큰 흥미

카페 등에 갈 때면 쎄씨, 얼루어 등 잡지를 꼭 보는 편

MBC 무한도전, KBS 개그콘서트, KBS 드라마 비밀,
tvn 드라마 응답하라 1994 등
goal(목표) 소비자 分析
김소희, 22세, 대학생
김진아,27세, 프리랜서
_SLIDE_12_

제품 구매 시기分析
출처 : 화장품 숍, 세일 안 하는 날은 언제, 뉴스토마토, 20130214, 김희주
LG생활건강 관계자,
`원브랜드숍은 일반적으로 같은 상권에 모여 있기 때문에 경쟁이 치열하다“
`세일을 하지 않으면 가맹점주들뿐 아니라 소비자들로부터도 요청이 들어온다“
`세일을 하면 평소보다 매출이 평균(average) 3배 정도 잘 나오기 때문에 세일을 포기할 수도 없는 상황`
국내 화장품 업체 간 경쟁이 워낙 치열
세일기간에만 지갑을 여는 소비자들의 증가
경쟁사가 세일을 진행할 경우 모른 척 할 수는 없다는 입장
_SLIDE_13_
친환경소재로
친환경적인 이미지 구축

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