[광고] 광고의 정의(定義)(관념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물 > 시험,족보자료실

본문 바로가기


시험,족보자료실

[광고] 광고의 정의(定義)(관념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물

페이지 정보

작성일18-06-26 16:27

본문




Download : [광고] 광고의 정의(개념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물.hwp




그렇다면 사랑도 광고 과연 광고란 무엇인가
사실 광고를 보는 시각은 다양하다.`이다. `개인이나 조직을 만족시키는 교환 행위를 창출하는 아이디어, 상품, 서비스에 대한 일련의 기획 및 집행 과정.`
그렇다면 이 같은 marketing 을 구성하는 요소는 무엇이길래 광고가 끼어 있을까 marketing 의 구성 요소는 각 단어의 첫 글자를 따서 흔히 4P라고 부르는데, 이들을 간략하게 살펴보면 marketing 에서 무슨 내용이 다루어지는지를 알 수 있다
marketing 분야에서는 이들 요소들이 모두 판매에 effect을 끼치며, 이들 요소를 가장 效果(효과)적으로 배합해서(이를 marketing 믹스라고 함) 소비자의 만족을 꾀하는 일이 주된 관심사가 된다 그리고 광고는 촉진 promotion의 한 요인이 되므로 광고의…(To be continued ) 역할을 marketing 시각에서 살펴보게 된다 한 예로 1948년 미국 marketing 협회(American Marketing Association)의 定義(정이)를 introduction하면 다음과 같다.`이다.

1) marketing 시각

경영학 전공자는 광고를 marketing 의 한 요소라고 보는 경향이 강할 것이다.
- marketing 의 4요소
2) 커뮤니케이션 시각

서 수신자에게 보낸다.”

그러나 잠깐만 살펴보자. 촉진만 소비자에게 커뮤니케이션하는가 상품의 디자인이나 색채, 상품의 내용 등도 사실상 소비자에게 무엇인가를 알리고 있다 뿐만 아니라 가격도 우리에게 품질을 전해 준다. 그렇다면 marketing 의 제 요소들도 모두 생산자와 소비자 간의 커뮤니케이션이라고 할 수 있지 않은가 그래서 우리는 종종 `marketing 이 커뮤니케이션`이요, `커뮤니케이션이 marketing `이란 얘기를 듣는다. 비즈니스로서의 광고, 커뮤니케이션으로서의 광고, 크리에이티브, 사회 현상으로서의 광고, 자유 경제 제도의 한 부분으로서의 광고 등. 따라서 광고의 定義(정이)는 어떤 시각을 강조했느냐에 따라 달라질 것이다. 여기서는 크게 marketing 시각과 커뮤니케이션 시각으로 구별하여 알아보았다. 그렇다면 광고란 `그대의 마음을 나한데 기울도록` 하는 일련의 과정인 셈이다. 인쇄가 잘못되어 메시지를 잘 읽을 수 없는 기술적인 문제나 `자신의 브랜드가 더 좋다`고 광고하는 경쟁자의 메시지 등이 이에 해당된다
이 모델에 기초하면 송신자의 메시지를 수신자에게 전달하는 과정을 커뮤니케이션이라고 할 수 있다 이를 광고에 적용하게 되면, 광고주가 광고를 제작하여 매체를 통해 소비자에게 전달하는 일련의 커뮤니케이션 과정이라고 定義(정이)할 수 있다

3) 종합적 관점

그렇다면 광고는 marketing 인가, 커뮤니케이션인가 사실 이 질문부터가 잘못되었다.

“광고는 신분을 밝힌 광고주가 아이디어, 상품 또는 서비스를 얼굴을 마주 보지 않고 제시하거나 판매를 장려하는 모든 형태이다. 그러면 수신자는 그 메시지를 해독하고, reaction 을 보이고, 이러한 reaction 을 다시 메시지로 만들어 송신자에게 보냄으로써 연속적인 형태를 취하게 된다 여기서 잡음noise 이란 성공적인 커뮤니케이션을 방해하는 것들을 일컫는다.



레포트/경영경제






[광고] 광고의 定義(정이)(concept(개념)), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물
목차

광고란

Ⅰ. 광고의 定義(정이)

1. marketing 시각
2. 커뮤니케이션 시각
3. 종합적 관점
4. 광고의 특색

Ⅱ. 광고의 종류

1. 일반적 분류
2. 새로운 광고 형태

Ⅲ. 광고계의 주요 등장인물

1. 광고주
2. 광고대행사
3. 매체
4. 특수 서비스 제공업자

광고란

1. 광고의 定義(정이)

영어 `advertising`은 라틴어 `ad vertere` 기원하는데, 이 뜻은 `마음을 어디로 향하게 한다. marketing 은 이제 예전처럼 단순한 판매만을 뜻하지 않는다. 같은 화장품이라도 백화점에서 판매되느냐 또는 거리의 좌판대에서 판매되느냐에 따라 가격과 품질에 대한 인식에 차이를 가져온다. 이 두 concept(개념)은 상호 배제적인 concept(개념)이 아니기 때문일것이다 상업적 메시지 또는 비상업적 메시지의 전달 과정은 명백히 커뮤니케이션 현상에 속한다. 그렇다면 광고란 `그대의 마음을 나한데 기울도록` 하는 일련의 과정인 셈이다. 요즈음은 좀 더 포괄적일 뿐만 아니라 체계적으로 다음과 같이 定義(정이)한다. 게다가 marketing 의 concept(개념)은 종전에 비해 다양한 현상에 적용될 수 있
설명

순서

Download : [광고] 광고의 정의(개념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물.hwp( 15 )


[광고] 광고의 정의(定義)(관념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물
[광고]%20광고의%20정의(개념),%20광고의%20종류(분류),%20광고계의%20주요등장인물_hwp_01_.gif [광고]%20광고의%20정의(개념),%20광고의%20종류(분류),%20광고계의%20주요등장인물_hwp_02_.gif [광고]%20광고의%20정의(개념),%20광고의%20종류(분류),%20광고계의%20주요등장인물_hwp_03_.gif [광고]%20광고의%20정의(개념),%20광고의%20종류(분류),%20광고계의%20주요등장인물_hwp_04_.gif [광고]%20광고의%20정의(개념),%20광고의%20종류(분류),%20광고계의%20주요등장인물_hwp_05_.gif [광고]%20광고의%20정의(개념),%20광고의%20종류(분류),%20광고계의%20주요등장인물_hwp_06_.gif
[광고] 광고의 정의(개념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물 , [광고] 광고의 정의(개념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물경영경제레포트 , 광고 광고 정 개념 광고 종류 분류 광고계 주요등장인물






[광고] 광고의 정의(定義)(관념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물


광고,광고,정,개념,광고,종류,분류,광고계,주요등장인물,경영경제,레포트
다. 그렇다면 사랑도 광고 과연 광고란 무엇인가
사실 광고를 보는 시각은 다양하다. 비즈니스로서의 광고, 커뮤니케이션으로서의 광고, 크리에이티브, 사회 현상으로서의 광고, 자유 경제 제도의 한 부분으로서의 광고 등. 따라서 광고의 定義(정이)는 어떤 시각을 강조했느냐에 따라...


[광고] 광고의 定義(정이)(concept(개념)), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물
목차

광고란

Ⅰ. 광고의 定義(정이)

1. marketing 시각
2. 커뮤니케이션 시각
3. 종합적 관점
4. 광고의 특색

Ⅱ. 광고의 종류

1. 일반적 분류
2. 새로운 광고 형태

Ⅲ. 광고계의 주요 등장인물

1. 광고주
2. 광고대행사
3. 매체
4. 특수 서비스 제공업자

광고란

1. 광고의 定義(정이)

영어 `advertising`은 라틴어 `ad vertere` 기원하는데, 이 뜻은 `마음을 어디로 향하게 한다.

시험,족보자료실 목록

Total 2,220건 5 페이지
시험,족보자료실 목록
번호 제목 날짜
2160 굿윌헌팅 report 06-27
2159 [사회복지] 정신역동적 모델의 개입과정과 사회복지사의 역할 06-27
2158 양자역학 해법 (저자 P. Saltsidis , B. Brinne Sakurais Quantum Mechan… 06-27
2157 행정심판재결의 행정청 및 그밖의 관계 행정청에 대한 기속력 - 행정심판재결의 행정청 및 그 밖의 관계 행정청… 06-27
2156 자유아카데미 일반화학 줌달 (zumdahl) 저 7판 솔루션 06-27
2155 [Engineering][Verilog프로그래밍]D래치, 플리플롭, shift register 06-27
2154 [工學(공학) ] 고체 역학 - 그네를 설계하고 응력을 해석하여 재료 및 안전성검사 등 06-27
2153 막걸리,국순당,기업分析,해외시장진출,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장… 06-27
2152 반도체에 대해 06-27
2151 [사회복지조사론] 비동거 여성의 노인부양 부담문제 연구 06-27
2150 북한-사회문화,교육체제,남북교류,새터민 06-27
2149 [인간행동과사회환경] 스키너의 조작적 조건화 06-27
2148 [현황과전망 포럼자료(資料)] 대전지역 市民사회운동의 현황과 과제課題와 전망 06-26
2147 [글로벌기업 경영조직구조의 발전] 글로벌기업(국제기업)의 조직구조 발전과정과 유형, 조직구조의 결정 06-26
2146 [글로벌기업의 정치적environment] 글로벌기업 정치적 위험의 영향과 평가방법(평가절차) 06-26
게시물 검색


해당 레포트자료의 저작권은 각 레포트업로더에게 있습니다.
teastory 은 통신판매중개자이며 통신판매의 당사자가 아닙니다.
따라서 상품·거래정보 및 거래에 대하여 책임을 지지 않습니다.

Copyright © teastory.co.kr All rights reserved.
상단으로
모바일 버전으로 보기