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작성일18-06-18 08:57

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coffee experience
는 최고 품질의
커피 뿐만 아니라,
커피와 더불어
얻을 수 있는
여러 가지를
다 포괄하는
개념(槪念)이다.
스타벅스 회사introduction
`최초의 스타벅스커피`
`사진 출처` 스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr/
4
_SLIDE_5_
슐츠 회장은 밀라노를 방문했을 때 길가에 있는 수많은 에스프레소 바에서 이탈리아인들이 커피와 더불어 휴식을 취하며 편안한 시간을 보내는 것을 보고, 유럽식 커피숍이라는 아이디어를 미국에 접목시키면 성공할 수 있을 것이란 확신을 가지게 되었다. 이때는 커피 원두를 판매하는 소매점이었으며, 1987년에 하워드 슐츠가 인수하고 커피 전문점으로서 새로이 탄생시켰다.스타벅스,커피시장,커피산업,한국시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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레포트/경영경제


설명


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_SLIDE_1_
스타벅스
1
_SLIDE_2_

제 1 장 스타벅스 회사introduction 및 연혁 (3page)

제 2 장 스타벅스의 한국시장 진출배경 (20page)

제 3 장 스타벅스의 경영전략(strategy) 및 한국시장 진출전략(strategy) 分析 (26page)

제 4 장 스타벅스의 재무分析, BCG分析, SWOT分析, STP分析,
5P`s(4P`s+people),marketing 전략(strategy) (39page)

제 5장 한국시장에서의 problem(문제점)과 해결plan(118page)
목차
2
_SLIDE_3_

`제 1 장`

스타벅스 회사introduction 및 연혁

3
_SLIDE_4_
스타벅스(Starbucks)는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점이다.
우리의 파트너 (Our Partners)
서로를 존중하며, 하나로 뭉칠 수 있는 일터를 만들기 위해 다양성을 포용한다.
고객에게 최고의
coffee
experience를
제공하는 것이다.
우리의 매장 (Our Stores)
고객이 편안함을 느낄 때 우리의 매장은 일상으로부터의 휴식처가 되고,
진정한 만남이 이루어지는 곳이 된다
우리의 이웃 (Our Neighborhood)
우리의 매장 하나하나는 지history(역사) 회의 환영을 받는 좋은 이웃이 되도록 최선을
다한다.
■ 스타벅스 미션
_SLIDE_8_



■ 스타벅스 사명
To inspire and nurture the human spirit
one person, one cup, and one neighborhood at a time.

우리의 커피 (Our Coffee)
최고 품질의 커피를 위해 항상 노력한다.
스타벅스 탄생배경
`이전 시장상황`

■ 커피는 값싼 기호음료

■ 기업의 비용절감 커피도입
`새로운 패러다임 등장`

■ 고급프리미엄 원두커피 선언

■ 새로운 개념(槪念)의 커피숍 culture 도입
5
_SLIDE_6_

■ 기업 목표(目標)
세계 최고의 커피를 공급하는 회사 스타벅스

■ 기업 이념
-…(drop) 고가의 최상품질의 커피를 제공
- 고품격 서비스 & 고객친화력 전략(strategy)
- 인간의 감성과 공동체의식을 갖게 하는 분위기 제공


About 스타벅스
`사진 출처` 스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr/
6
_SLIDE_7_
7
About 스타벅스





스타벅스
스타벅스의 사명은
고객에게
최상의 커피를
제공하는 것이다. 그 이후, 사업 확장을 시도하여 지금의 스타벅스를 이루어냈다. 최초의 스타벅스 점은 동업자 제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 1971년 미국 워싱턴주 시애틀에서 개점하였다.
우리의 주주 (Our Shareholders)
우리는 이 모든 사명을 성실히 수행하여 우리의 성공이 주주의 보상으로 연결
되고, 모든 이해당사자들이 영


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다.
우리의 고객 (Our Customers)
우리는 정성을 다해 고객들과 마음을 나누고, 이분들의 일상을 풍요롭게 한다.

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