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PR의 정의(定義) 과 과정 및 PRinstance(사례) 分析

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작성일18-06-17 06:00

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구체적으로 살펴보면 PR의 성장과정 속에
서 알 수 있듯이 PR은 특히 기업에 대한 사회적 비난이나 공격에 대응하기
위해서 발전되었다. 그리고 政府의 경우 일반 기업의 PR실무자처럼
政府가 하고 있는 일을 다양한 공중에게 알리는 것을 제1의 目標(목표)로 한다.
PR이 무엇이며 또 무엇이어야 하는가에 대한 기존의 정이들도 그 어의적
정이에 크게 벗어나지 않는다. 이 뿐만 아니라 각종 공공단체나 협회
들도 포스터를 제작?배포하거나, 각종 모금활동을 벌여 나가는 등의 활동을
하는데 이 모두 PR활동이라고 할 수 있따 이러한 PR활동에 대한 정이를 내
리기는 간단한 문제는 아닐 것이다. 종래의 선전이나 광고기법을 가지고는 사회적인 제요구에
대응할 수 없을 뿐만 아니라 광고에 대한 수용자의 인식이나 태도에 이젠 한
계에 도달함으로써 기업의 관리 기능으로서의 기업 PR이 등장한 것이다. 이
를 통해 국민들로 하여금 국가와 국가기관에 대하여 관심과 신뢰와 긍정적
사고를 유발케 하는 것이 政府PR이다.
커트립과 센터는 상호 만족할 만한 쌍방적 커뮤니케이션에 기초하고, 좋은
품성과 책임 있는 실천을 통하여 여론에 influence(영향)을 끼치고자 하는 계획된 노력
이라고 정이한 것 역시 이 예에 속한다 할 것




다. 그…(省略)
러므로 기업이 창립기념일이나 경영층의 활동상을 intro 하는 보도data(資料)를 작성
하여 언론매체에 배포하여 기업의 명성과 회장이나 사장의 평판을 좋게 하고
자 하는 행위 등이 이것이다. 즉 대체로 그것은 (1) 상호성(reciprocity)을 중
심으로 본 것이나, (2) 실행성(actuality)을 중심으로 본 것이나, (3) 기능성
(functionality)을 중심으로 본 것임을 알 수 있따
먼저 PR에 관한 기존의 정이 방식에는 상호성을 중심으로 본 것인데 이는
PR이 선전(propaganda)이나 광고(advertising)와 같은 일방적 설득과정에 대
비되는 <쌍방적 커뮤니케이션>으로 보는 것이다. PR의 어의는 글자 그대로 공중관계(public relation)로서 조직이 그
의 사회적 environment(환경) 이 되는 공중과의 원활한 관계를 유지하고자 하는 제반 노력
을 일컫는 것이다.
PR(Pub1ic relation)을 정이하려면 먼저 그 어의(語意)부터 알아보는 것이 좋
을 것이다. 또 PR을 <조직과 공중사이의 상호이해의 확립>이라고 하
는 것도 어의적인 정이의 일종이라 할 것이다. PR의%20개념과%20과정%20및%20PR사례%20분석_hwp_01_.gif PR의%20개념과%20과정%20및%20PR사례%20분석_hwp_02_.gif PR의%20개념과%20과정%20및%20PR사례%20분석_hwp_03_.gif
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PR의 정의(定義) 과 과정 및 PRinstance(사례) 分析
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설명







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레포트/경영경제


PR의 槪念과 과정 및 PR事例 analysis(분석)
목차

Ⅰ. PR이란 무엇인가?

1. PR의 槪念
2. PR의 목적
3. PR의 기능
1) 여론analysis(분석) 기능
2) 커뮤니케이션 상담역
3) 대외활동과 커뮤니케이션 호로그램의 수행기능
4) 공공정책에 대한 대응기능
5) PR자원 관리기능

Ⅱ. PR의 기원과 역싸

1. PR의 기원
2. 현대 PR의 생성과 발전
3. 한국 PR의 발전과 동향

Ⅲ. PR과정과 environment(환경)

1. PR커뮤니케이션론의 과정

2. PRenvironment(환경) 의 change(변화)
1) 교육수준의 향상
2) 커뮤니케이션 미디어
3) change(변화)에 대한 저항감
4) 개성화
5) 조직의 대형화
6) 소비자 운동

3. PR과 광고, 홍보, 선전
1) PR과 광고
2) PR과 홍보
3) PR과 선전

4. PR과 관련된 용어들

1) 퍼블리시티
2) 광고
3) 선전
4) 언론대행술
5) 공공업무
6) 로비활동
7) 문제관리
8) 판매, 마케팅,...

PR의 槪念과 과정 및 PR事例 analysis(분석)


목차

Ⅰ. PR이란 무엇인가?

1. PR의 槪念
2. PR의 목적
3. PR의 기능
1) 여론analysis(분석) 기능
2) 커뮤니케이션 상담역
3) 대외활동과 커뮤니케이션 호로그램의 수행기능
4) 공공정책에 대한 대응기능
5) PR자원 관리기능

Ⅱ. PR의 기원과 역싸

1. PR의 기원
2. 현대 PR의 생성과 발전
3. 한국 PR의 발전과 동향

Ⅲ. PR과정과 environment(환경)

1. PR커뮤니케이션론의 과정

2. PRenvironment(환경) 의 change(변화)
1) 교육수준의 향상
2) 커뮤니케이션 미디어
3) change(변화)에 대한 저항감
4) 개성화
5) 조직의 대형화
6) 소비자 운동

3. PR과 광고, 홍보, 선전
1) PR과 광고
2) PR과 홍보
3) PR과 선전

4. PR과 관련된 용어들

1) 퍼블리시티
2) 광고
3) 선전
4) 언론대행술
5) 공공업무
6) 로비활동
7) 문제관리
8) 판매, 마케팅, 제품프로모션

Ⅳ. PR事例 analysis(분석)

1. 기업의 새로운 이미지를 위한 PR 事例
2. 조사 및 기획
3. 평가
4. 조직 내 종업원 PR 事例
1) 배경
2) 조사 및 기획
3) 결과 및 평가
5. 기업의 위기관리 PR 事例
1) 배경 및 문제
2) 조사 및 기획
3) 결과
1. PR이란 무엇인가?

1) PR의 槪念

20세기 들어오면서 PR이라고 불리는 활동이 매우 다양하게 나타나고 있따
기업의 사회활동상을 알리는 행위와 기업뿐만 아니라 政府나 단체의 대국민
홍보 등이 이에 속한다고 보인다.

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