PEPSI 펩시 marketing 4P,STP,SWOT 성공전략(戰略) analysis과 펩시콜라가 향후 나아가야할 방향 PPT (발표대본포함) > 시험,족보자료실

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PEPSI 펩시 marketing 4P,STP,SWOT 성공전략(戰略) analysis과 펩시콜라가 향후 나아가야할 방…

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작성일18-06-17 04:49

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Download : PEPSI 펩시 마케팅 4P,STP,SWOT 성공전략 분석과 펩시콜라가 향후 나아가야할 방향 PPT (발표대본포함).pptx





코크가 600原因 경우 펩시는 500원으로 채택하여 천원에 두 개를
구입 할 수 있도록 한다.
펩시는 코카콜라의 아성을 무너뜨리기 위해 부단히 노력했다.
펩시
펩시맨
펩시 챌린지
엠부쉬 마케팅
REFRESH CAMPAIGN
마이클 잭슨 모델
펩시 넥스트
사회적 마케팅
병 마케팅
제품 다각화
캐치프레이즈
[마케팅 책략 마인드맵]
_SLIDE_7_
7
[펩시] 마케팅 analysis(분석)
5) 펩시 SWOT analysis(분석)
Strength
강점
Opportunity
Weakness
Threat
기회
약점
위협
저렴한 가격.
패스트 푸드점에서 공급 우위.
독특한 광고 책략.
탄산 시장뿐 아니라 스낵사업 에서 넓은 입지.
웰빙 트랜드에 맞춘사업 다각화의 기회.
젊은 층에 많은 신규 소비자 존재.
아시아,중동,아프리카 지역의 높은 성장률
낮은 최초 상기도.
북아메리카 지역이외에 낮은 점유율.
저렴한 가격으로 인한 낮은 수익률
다수의 경쟁 업체 등장.
건강적 측면에서 탄산음료에 대한 거부감.
코카콜라의 강력한 마케팅.
콜라 하면 떠오르는 것이 아직도 코카콜라
이지만 펩시도 탄산 음료시장 2인자로써 많은 입지를 다져 왔음.
_SLIDE_8_
5-1) SO 책략
8
[펩시] 마케팅 analysis(분석)
Strength

Opportunity
Weakness
Threat

자판기에 펩시와 코크가 있는 경우, 가격을 코크보다 싸게 설정한다.

레포트/경영경제

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설명




순서

_SLIDE_1_
마케팅 성공의 example(사례)
펩시
_SLIDE_2_
[펩시] 마케팅 analysis(분석)
Contents
1) 펩시 紹介(소개)
2) 음료 시장 現況
3) 펩시 경쟁회사 analysis(분석)
4) 펩시 마케팅 책략
5) 펩시 SWOT analysis(분석)
5-1) SO 책략
5-2) ST 책략
5-3) WO 책략
5-4) WT 책략
6) 펩시 STP 책략
7) 펩시 마케팅 4P 책략
7-1) Product
7-2) Price
7-3) Place
7-4) Promotion
8) 펩시가 향후 나아가야할 방향
_SLIDE_3_

1) 펩시 紹介(소개)
`펩시 로고의 변천사`
3
[펩시] 마케팅 analysis(분석)
칼렙 브래드햄의 Brad`s drink
펩시 콜라(Pepsi-Cola)로 상호변경, 그 후 정식으로 브랜드화
펩시의 어원
인드라 누이 훌륭한 여성 CEO
_SLIDE_4_
4
[펩시] 마케팅 analysis(분석)

음료 시장
마케팅 측면
건강적 측면
경제적 측면

웰빙붐(탄산음료보다는 건강음료)
탄산수의 등장
청량주스의 등장 (단맛은 그대로이면서 탄산첨가)
불경기 임에도 전체규모확대
작년대비 20% 성장(무탄산음료)
수익의 80% 이상이 Off-trade 에서 발생
But! 탄산음료 시장은 0.6% 하락
2) 음료 시장 現況

기술적 측면을 강조하는 ‘기술 마케팅’
신제품 론칭 기념 파티를 이용한 마케팅
_SLIDE_5_
5
[펩시] 마케팅 analysis(분석)

콜라 시장
높은 브랜드 가치
2008년 코카콜라(687억 달러) 1위 - 글로벌 탑 100 브랜드
3) 펩시 경쟁회사 analysis(분석)
펩시
이마트 콜라
훨씬 저렴. 다만 이마트에서만 구입이 가능하다는 점.
독특한 마케팅
영업 분야의 다alteration(변화)
‘스프라이트’, ‘환타’, ‘파워에이드’ 등으로 다alteration(변화) 꾀함
스포츠 마케팅
월드컵, 올림픽 후원
- 오륜마크 사용권
- 제품의 우선 공급권
- 차기 올림픽 우선 후원권
건강음료,스낵 사업 확장
강력한 자회사
피자헛, KFC…(省略) , TacoBell 등 다수의 외식 업체에 펩시콜라 공급
사우디 아라비아 강세
코카콜라
그 외
_SLIDE_6_
4) 펩시 마케팅 책략
6
[펩시] 마케팅 analysis(분석)
영원한 1,2 인자는 없다.
S(저렴한 가격)
O(젊은 층 공략)
S(독특한 광고 책략)
O(젊은 층 공략)
블라인드 테스트 실시 후 젊은 층의 선택은 펩시였던 결과와 펩시맨 이라는 독특한 캐릭터를 이용해 젊은층의 기호에 호소한다.
S(패스트 푸드점에서
공급 우위)
O(신규 고객 유


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