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작성일18-05-17 08:51

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_SLIDE_1_
성공한 광고, 실패한 광고의 사례와 Cause

_SLIDE_2_
개요
성공한 광고의 definition
성공한 광고 사례와 Cause
실패한 광고의 definition
실패한 광고 사례와 Cause
성공한 광고와 실패한 광고의 차이
_SLIDE_3_
성공한 광고의 definition
광고를 통해서 소비자들이 제품 및 서비스의 정보에 대한 만족을 했을 때

광고가 소비자의 주의를 오로지 제품 및 서비스에만 집중시켰을 때 (데이비드 오갈비)
_SLIDE_4_
성공한 광고 사례와 Cause
박카스
박카스는 장수 상품인 만큼 제품의 이미지가 오래되어 젊은이들의 마음을 충족시키기에는 어려움이 있었다. 이로 인한 패러디가 나올 정도로 사회에서는 막강한 영향력을 끼쳤지만 실상 델몬트 오렌지 주스의 매출에는 변화가 없었다고 한다.

_SLIDE_5_
성공한 광고 사례와 Cause
Anycall 가로본능 휴대폰
가로본능은 당시에 일대 파란이라고 할만큼 강력한 광고효율를 거두었다.
사람들이 이를 패러디한 사진들이 인터넷(Internet)에 떠돌기도 할만큼 이 가로본능의 영향력은 막강했었다.
_SLIDE_10_
성공한 광고와 실패한 광고의 차이
공감대 형성
소비자 욕구 충족
감동
독창성
모델의존도
추상적
호기심 자극
선정적 장면으로 거부감
_SLIDE_11_

감사합니다

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다. 델몬트 오린제 주스 광고에서 소비자들은 델몬트를 기억하기 보다는 “따봉”만을 기억하게 되었다.
CM송 뿐만이 아니라 다양한 에피소드와 주제를 담은 광고가 기업의 이미지를 향상시켜주기도 했다.
_SLIDE_6_
성공한 광고 사례와 Cause
하이마트
`하이마트로 가요`라는 휴렴구가 계속 입가에 맴돌게 하는 하이마트의 광고는 2002년 대한민국 광고대상을 거머쥐며 `하이마트` 브랜드를 대한민국 남녀노소 모두에게 깊이 인식시켰다.
_SLIDE_9_
실패한 광고 사례와 Cause
델몬트 오렌지 주스 (따봉)
광고의 임팩트가 너무 강해서 광고하고자 했던 제품이 죽어버렸던 가장 대표적인 실패 광고 중 하나다. 이로 인해 브랜드 이미지 또한 하락했다. 그러한 젊은이들을 타겟으로 하여 ‘지킬 것은 지키자’, ‘젊은 날의 선택’ 등의 광고로 광고를 통하여 고루한 이미지를 탈피하는 등 큰 성공을 거두었다. 제품의 이미지를 확고하게 보여주었고 또한 가로본능이라는 새로운 어휘를 창조해냈다고 할 만큼 사람들의 구설수에 오르내리기도 했다.
_SLIDE_7_
실패한 광고의 definition
허위, 과대 등의 부정적인 측면이 드러나는 광고

제품의 홍보와 매출 증대에 기여를 하지 못한 광고

소비자들의 인식에 자리잡지 못한 광고
_SLIDE_8_
실패한 광고 사례와 Cause
네스팟(무선인터넷(Internet))
“밖에서 하니까 흥분된다 ”
무선 인터넷(Internet)의 강점을 부각시키고자 했지만 …(생략(省略)) 지나친 섹스어필로 소비자들의 반감을 사고 말았다.

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