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GS25 기업 핵심역량분석및 GS25 SWOT분석과 GS25 마케팅전략 제안

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작성일18-03-14 15:01

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따라서 편의점 산업은 여전히 수익창출이 가능한 매력적인 산업으로 볼 수 있다. 또한 공과금 수납, ATM기 비치, 택배수령 및 발송 등 생활밀착형 서비스를 제공함으로써 여타 유통업체에 비해 독자적인 서비스 영역을 구축하고 있다. 다른 유통업에 비해 뒤늦게 확대되기 처음 하여 성장여지가 많으며, 생필품이나 식품을 다뤄 경기 변동에 비교적 둔감하고 안정적인 수요층이 확보되어 있기 때문일것이다 두 번째로 국내 인구구조와 소비형태의 변화를 들 수 있다. 소규모가구의 증가는 높은 지리적 접근성 및 소단위 판매와 같은 편의점 산업의 특성(特性)과 연결되어 산업의 발전을 이끌었다. 2012…(To be continued ) 년 기준 산업 전체의 매출은 약 12조원에 이르며, 산업 참여자는 CU, GS25, 세븐일레븐, 씨스페이스 등 주요 체인점 형태의 편의점과 개인사업자 및 중소형 체인본부가 운영하는 소규모 편의점들로 구성되어 있다. 1인 혹은 2인으로 이루어진 소규모가구 비중이 전체 가구에서 차지하는 비중이 점차 늘어나고 있다. 외부환경분석의 결과 편의점 산업은 산업 내의 경쟁이 심하지 않고, 잠재적 신규 진입자와 대체재의 위협이 낮으며, 공급자와 소비자의 교섭력 또한 낮은 것으로 나타났다. 이러한 분석을 바탕으로 본 조는 타 사업체가 운영하는 가맹점을 재계약 단계에서 GS25로 전환시키는 방법과 1인가구가 집중되어 있는 지역에 ‘도시락 특화’ 편의점을 확충하는 방법을 GS25의 새로운 성장 strategy으로 제시한다.
편의점 산업은 최근 5년간 평균 성장률 17%를 기록하고 있는데 이는 대형마트, 백화점, 슈퍼마켓 등의 여타 오프라인 유통업체들의 동기간 평균 성장률인 5%보다 훨씬 높은 수치이다. 먼저 편의점은 비교적 안정적인 수익구조를 가지고 있어 창업자영업을 처음 하는 데 있어 적합하다. 이들은 편리함과 실속을 중시하는 소비 풍조를 가지고 있고 따라서 근거리에 위치한 매장에서 필요한 것을 즉시 구매하는 것을 선호하게 되었다. 마지막으로 기타 유통업체에서는 제공해주지 못하는 편의점만의 서비스를 들 수 있다. 본 글에서는 GS25를 분석대상기업으로 선정하고, GS25의 내외부 환경분석을 실시한 후 이를 토대로 해 strategy을 도출하고자 한다. 한국편의점협회의 에 따르면 2xxx년 기준 편의점 매출 중 17.2%가 심야 시간(0~6시)에 발생하고 있다. 먼저 편의점 산업이 현재 사실상 포화상태에 이르렀다는 점을 지적할 수 있다.

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레포트/경영경제



GS25 기업 핵심역량분석및 GS25 SWOT분석과 GS25 마케팅전략 제안






GS25

기업분석과 marketing strategy

CONTENT

1. 편의점산업과 GS25 분석

2. 편의점 산업의 지속적 수익창출 가능성: 편의점 시장분석

3. GS25 자사분석과 핵심역량분석

4. GS25 SWOT분석

5. GS25 marketing strategy 제안: 점포 수 확충과 도시락 특화를 통한 도약

Reference List
편의점 산업은 식료품, 생필품 등을 취급하는 판매(소매) 유통업이면서 동시에 24시간 운영, 생활 서비스와 같은 부가적인 특성(特性)을 가진 산업이다. 편의점 산업이 기타 유통업체에 비해 괄목할 성장을 거둔 이유로는 세 가지를 살펴볼 수 있다. 내부환경분석의 결과 GS25는 조직 인프라하부구조, 인적 자원 관리, 서비스, 상품개발에서 핵심역량을 보유하고 있는 것을 알 수 있었다. 국내 편의점 산업의 대표적 업체로는 CU(BGF리테일), GS25(GS리테일), 세븐일레븐(코리아세븐) 등이 있다. 편의점은 24시간 운영되어 심야시간에 활동하는 고객의 수요를 충족시킬 수 있다.
편의점 산업이 가진 위험요소 역시 세 가지로 살펴볼 수 있다.
편의점산업과 GS25 분석

통계청 표준산업분류에 따르면 편의점 산업이란 단일 경영주체가 일정한 시설을 갖춘 매장에서 종합상품 체인 공급업자와 체인계약을 체결하고 편의점 운영에 필요한 식료품 및 담배위주의 각종 상품을 계속적으로 공급받아 24시간 판매(소매)하는 산업활동 혹은 단일 경영주체가 일정한 시설(165㎡ 미만)을 갖추고 체인화 편의점 이외의 방식으로 음식료품을 위주로 하여 각종 생활잡화 등을 함께 소매하는 산업활동을 말한다. 편의점 1개 점포 당 인구수가 점차 감소하여 이미 편의점 산
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