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작성일17-12-29 04:47

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교육, 건강, 복지, 인종문제에 대한 세계 여러 지역 공동체에 기여한다.


음료에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 한다.


어디든 우리는 당신을 위해 그곳에 존재한다.


좋은 이웃이 되기 위해 노력한다.

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설명
_SLIDE_1_
코카콜라 vs 펩시콜라
_SLIDE_2_
Ⅰ. 코카콜라
1. 회사 introduce 및 연혁
2. 탄산음료 시장분석
3.SWOT 분석
4. STP 전략(strategy)
5.4P MIX

Ⅱ. 펩시콜라
Ⅲ. 코카콜라 VS펩시콜라
목차
1
_SLIDE_3_
Ⅰ. 코카콜라
Ⅱ. 펩시콜라

1. 기업연혁 및 introduce
2. SWOT 분석
3. STP 전략(strategy)
4. 4P MIX
코카콜라 VS 펩시콜라
목차
1
_SLIDE_4_
Ⅰ.코카콜라
Ⅱ. 펩시콜라
Ⅲ. 코카콜라 vs 펩시콜라
목차
1
_SLIDE_5_
1. 코카콜라 회사introduce 및 연혁
1
1886년 존 펨버턴(john emberton)에 의해 탄생

약국에서 최초 판매

전 세계 200여개국 판매

2xxx년 탄생한지 125년
_SLIDE_6_
1. 코카콜라 회사introduce 및 연혁
2
1886년 애틀란타 약제사 J.S.펨버턴이 코카 잎, 콜라의 열매, 카페인을
원료로 하는 음료를 만들어‘코카콜라’로 상품화
1891년 펨버턴, 약 $2300에 캔들러에게 제조, 판매권 양도
1895년 캔들러, 원액 제조 공장을 시카고, 달라스, 로스앤젤레스에 세움
1916년 코카콜라 병을 생산 시작
1923년 우드러프가 회사 사장직을 맡아 세계적으로?코카콜라가 알려짐
제2차 세계대전 중 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 오름
_SLIDE_7_
1. 코카콜라 회사introduce 및 연혁
3
1941 세계2차 대전에 참가한 미국에 한 병당 5센트에 판매
1960~1980년 전세계 시장으로 제품을 출시
1982~1989년 다이어트 코-크의 성공과 뉴 코-크의 도전

1993년 널리 호평을 얻은“언제나 코카콜라(Always Coca-Cola)”
광고 캠페인이 도입 코카-콜라 북극곰 introduce

1990~1993년 동독과 인도에서도 새로운 …(skip) 시장이 열림
현재 하루 14억 개가 넘는 음료를 판매하는 세계에서 가장 널리 보급된
브랜드로 성장
_SLIDE_8_
1. 코카콜라 이념
4



이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다.


_SLIDE_9_
1. 코카콜라 브랜드
5


- 흥분시키는 색
강렬한 이미지
시원함

- 여성의 몸을 응용한 병모양
(컨투어병)
- 부드러운 스펜서체 사용
- 제품 연상 효율
‘K’ 보다 ‘C’사용
음료브랜드는 C가 적합
_SLIDE_10_
2. 탄산음료 시장 분석
6



2009년 탄산시장 점유율


출처: www.accuval.net


연간 탄산음료 소비량 2009년


출처: www.accuval.net


_SLIDE_11_
2. 탄산음료 시장 분석
7



reference(자료)출처: www.wordpress.com
_SLIDE_12_
3. 코카콜라 SWOT 분석
8
S



-높은 브랜드 가치
-선점효율 및 브랜드 인지도
-물류 아웃소싱으로 비용절감
-성공적 현지화
-트렌드를 반영한 다이어트
-탄산음료시장


O
-소비자의 소득증대
-다이어트 콜라 시장 확대
-유통구조의 다양화
-편의점체인의 확산
-스포츠 마케팅의 기회
W
-주력제품중심 전략(strategy)의 한계
-표준화 전략(strategy)의 한계
-현지 관리자의 자율성 미비
T
-다수의 경쟁업체 등장
-소비자의 건강지향 소비성향
-음료시장의 환경적 요소 위협
-차별성의 약화
_SLIDE_13_
-전체시장에 대한 무차별 마케팅
-1980년대 4개의시장 세분화 6개의 제품 출시
4. 코카콜라 STP 전략(strategy)
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