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타코벨(TACOBELL) 기업분석, SWOT분석 및 타코벨의 프로모션 개선을 통한 20대 대학생 고객충성도 강화전략

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작성일18-04-20 23:30

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레포트/경영경제




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순서




설명




_SLIDE_1_

타코벨 프로모션戰略
_SLIDE_2_
목차
1. 타코벨 브랜드intro
2. 국내시장 現況
3. 현 패스트푸드 상황
1. 타코벨의 SWOT분석을 통한 마케팅목표
2. 타코벨 프로모션戰略
1.정리(整理) 및 마케팅戰略 기대efficacy
서론
본론
결론
_SLIDE_3_

TACOBELL

타코벨(Taco Bell)은 멕시칸 패스트푸드 브랜드
얌 브랜드 (미국 외식업체)
미국 내 패스트푸드 업계에서 순이익 기준 2위인 대형 브랜드
_SLIDE_4_

TACOBELL
: 타코, 부리또, 크런치 랩 수프림, 퀘사딜라, 샐러드, 디저트 등 다양한 메뉴를 제공

: 가격은 다른 패스트푸드와 크게 다르지 않은 편
_SLIDE_5_

매장 現況
TACOBELL
타코벨이 직영 매장만을 열고 있기 때문
타코벨은 서울, 인천, 안양에 총 8개의 매장이 운영
-` 광주, 부산, 대구 등 지방 대도시의 매장 부재
그러나,
무조건적인 점포 확장이 중요한 것이 아니라, 높은 서비스를 제공하면서 천천히 점포를 확장하는 것이 브랜드 이미지에도 좋으며 미래 시장을 보았을 때도 중요할 것
_SLIDE_6_

이전보다는 나아졌지만 여전히 모르는 사람이 많음

1980년대 중반에 진출

멕시코 요리에 익숙치 않았던 당시 풍토와 현지화 실패
국내 재 진입
역동적이고 젊은 브랜드로 진취적이고 호기심 많은 한국인에게 잘 맞을 것이라고 판단
TACOBELL
_SLIDE_7_

설문지 대상
: 주로 20대 대학생

모르거나 잘 이용하지
않는 다는 대부분의 반응
_SLIDE_8_
설문조사
66%
34%
53%
45%
알고 있는 비중이 많음에도 불구하고 이용한 비중이 적음.
20대 대학생 대상
_SLIDE_9_
설문조사
인지도 부족과 매장 접근 불편이 다수!!
20대 대학생 대상
_SLIDE_10_

20대 대학생 타깃 설정
1. 감당할 수 있는 비용
하나의 메뉴와 식…(생략(省略)) 단에도 가치를 부여하여 찾아나서는 집단으로, 특별한 메뉴를 보다 저렴한 가격에 맛있는 것을 찾아 나서는 데에 매우 적극적
2. 편리함
학업으로 바쁜 대학생들에게서 시간은 매우 중요한 요소
3. 건강
웰빙에 집중적인 관심이 쏠리면서 젊은 대학생들은 채식 위주의 식단에 대한 선호도 증가
4. 커넥션

세대들의 외식 경험에 대한 반응은 매우 즉각적이고 SNS를 통한 다양한 소비자 들의 피드백 가능
_SLIDE_11_
GROUP1
20대 대학생들을 타깃으로 설정
타코벨의 인지도 부족
PROMOTION 의 개선 필요

파급efficacy 고려

_SLIDE_12_
국내 시장 現況
1. 외식 트랜드

소득 수준 상승

1인 가구 및 여성 사회 진출
소비 트랜드 변화로 외식 인구 증가
관련 산업 성장
_SLIDE_13_
국내 시장 現況
2014년 외식업계가 주목할
핵심키워드
“1인 메뉴”
“매스티지”
(값싼 명품이라는 뜻, 대중(mass)과 명품(prestige product)`의 합성어)
합리적인 가격으로 프리미엄의 고급가치

_SLIDE_14_
패스트푸드 시장 동향
배달서비스 강화

24시간 운영
디저트 메뉴 군의 확대
퀵서비스

고객유입과 재방문
프리미엄 메뉴 강화와 함께 영양표시제 등 고객 건강을 위한 고품질 밸류(value) 마케팅을 변화를 시도
그를 위한 카드로 ‘퀵서비스레스토랑’의
이미지를 구축하는데 노력.
2013년 패스트푸드 업계

_SLIDE_15_
패스트푸드 업계(매출/점포 수)
매출
점포 수
: 업계 1위는 롯데리아 로 6,720억 원 . 2위는 맥도날드로 4,500억 원
:
2xxx년 1,612개로 늘었음. 점포수도 롯데리아가 990개로 가장 많고 맥도날드가 250개로 2위를 차지
타코벨은 현재 점포 수는 50호 점.
매출 증가액이 2%에 불과함.
반면 타코벨은,
_SLIDE_16_
타코벨의 SWOT 분석
강점 St
다.

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